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30

5月

ふと気が付けば一周年

ふと気が付けば一周年
今月の20日でinfashionが1周年を迎えました。それとこちらのアパログもだいたい一年経過ですね。

infashionを始めてからのこの1年を振り返ると、自分の環境に大きな変化があったよう思います。

ブログメディアを運用することでいろいろなメーカーの方とお話させていただく機会も増えましたし、様々な角度からファッション×ITという分野について考えることができました。特にファッションとITという相容れない部分をうまく混ぜあわせている企業さんとの出会いは私にとって非常に大きかったと感じています。

そして何よりもファッション×ITというざっくりしているにも程がある分野で、いろいろと新しい動きが見られてきたということが一番の変化なのではないでしょうか？少なくとも昨年の今頃よりも言葉に対する認知は広がったんじゃないかと。

認知が広がることで、徐々に企業のファッション×IT関連の業務支援への参入が始まり、スタートアップ関連も盛んになってくるんじゃないかと思っています。むしろそうなってくれればいいなという私の願望も大きいですが。。。


しかし実際の現場の課題は思った以上に幅が広いことが多く、web領域だけを考えていればいいということではなくなりつつあります。今後は関わる人達全ての意識の切り替えができるのかということが、より重要になってくるはずです。

とはいえ、アパレルメーカーさんが上手にテクノロジーをビジネスの中に取り入れ、ファッションビジネスをさらに加速していってもいたいという思いは1年前と変わりません。

そんな手助けが少しでもできるよう、継続して情報発信をしていければと思います。

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2日前 ショートURL

28

5月

ソウルでNEWスニーカーゲットするも、これキッズ用だったり http://instagr.am/p/LKaVZulebE/

ソウルでNEWスニーカーゲットするも、これキッズ用だったり http://instagr.am/p/LKaVZulebE/

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23

5月

ファッションという分野において、果たして人様の意見がどこまで…

ファッションという分野において、果たして人様の意見がどこまで参考になるのか
ブラジルでハンガーにいいね数を表示するキャンペーンが行われたそうですが、似たようなことが出来ないのかなと前から思っていました。



でも、いいねよりも個人的にはヴィレッジヴァンガード的なショップスタッフによるPOPでアプローチする方法もありえなくもないのかなと思っていて、デジタルタグみたいなのにレコメンド文章が出ればいいのになと。

そうしましたら、The SHEL’TTER TOKYOでヴィンテージアイテムへの手書きのレコメンドタグをつけていてびっくり。ちなみにヴィンテージコーナーのたぶん全てのアイテムにこの手書きタグがついています。す、すごい。。。確かに1点モノのアイテム情報を、各スタッフさんが把握することは難しいでしょうから、ある種の接客コストの削減でもあるのでしょうが。


正直ファッションというものにおいて、「いいね」の数というものがどれだけ参考になるのかは不明ですが、それなりの目利き力のある方がレコメンドしてくれることの方が意味というか、価値に繋がるんじゃないのかなと。

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1週間前 ショートURL

17

5月

資生堂のカスタマーサービス「ワタシプラス」のポイントプログラ…

資生堂のカスタマーサービス「ワタシプラス」のポイントプログラムが振り切りすぎて凄い
先月後半にオープンした資生堂の直営Eコマースですが、カスタマープログラム「ワタシプラス」に付帯するポイントプログラムの振り切り加減が尋常じゃなくて驚いています。


元々あった資生堂の花椿CLUBって、お買い上げ額に応じたプレゼント進呈みたいなものをやっているくらいで、ポイントの機能はなかったんですよね。で、この新ポイントプログラム、なんと店頭で集めたポイントはオンラインでのみしか使用できないという仰天の制約つき。

美容業界はあまりくわしくないので推測の部分が多いですが、もしかすると百貨店等のカウンターでのポイント割引というものがネックになっているんじゃないのかなとか。それでここまで振り切ったweb専用のポイントプログラムに振り切ることになったんじゃないのかと。

しかし、ポイント使いたければ強制的にwebへいらっしゃいという強気っぷりにはさすが資生堂さんと思わずにはいられません。でもここまでされれば、否応無しにでもEC化率って上がるでしょうし、なかなかうまい仕掛けだなと思います。

アパレルでここまで振り切るのはさすがに難しいだろうなとは思いますが、みなさん頭を抱えているweb誘導に思わぬ解を出した資生堂さん。これ以外のプログラムの内容も秀逸なので、是非ご覧いただければと思います。

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2週間前 ショートURL

10

5月

URBAN RESEARCH各ブランドからファッション系Eコマースにおける「商品写真」について考えてみた（実践編）

【更新情報】久しぶりにサイト更新しました。最近やたらといろいろなところでお話している内容を、改めてまとめ直してみました。 May 10, 2012 at 09:42PM

3週間前 ショートURL

09

5月

ARを使ったバーチャルフィッティングってどこまで現実的なんだろうか

ARを使ったバーチャルフィッティングってどこまで現実的なんだろうか

先月オープンした東急プラザ表参道原宿のAnetの店舗で、Kinectを使ったバーチャルフィッティングを行っていたのでここぞとばかりに試ししてきました。

確かにぐねぐね服が動いて、自分の向いている方向に対して360度回転するのは物珍しいなと思います。何よりも話題になるっていうことが一番なのかなと。

でもやっぱりすぐ隣にリアルな洋服があるわけで、なんでわざわざ仮想試着しないといけないのかなぁとやや冷静になったりもしなかったですが。

こういうのって、そもそも脱ぎ着に時間のかかる着物やウエディングドレスみたいなものや、現物の希少価値の高いもの（例えば有名人やアイドルの衣装や、映画やドラマなどの撮影で使われた衣装など）に効果があるんじゃないのかなぁと。あとはなかなか着ることの出来ないコスプレ衣装とか。

そうでなければ店頭が広すぎて、商品がなかなか見つからない場合なんかの検索ツールとして使うとかいうのはありかもしれないなと思いました。

個人的にはそんなに価格帯も高くないリアルクローズ向きではない仕掛けなんじゃないのかもと思ったのですが、実際のところどうなんでしょう？

まぁだからこそ、今の段階ではプロモーション的な使い道になっちゃうんでしょうけどね。

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3週間前 ショートURL

28

4月

IKEAのテキスタイルは変かわいい http://instagr.am/p/J9pGdGleeI/

IKEAのテキスタイルは変かわいい http://instagr.am/p/J9pGdGleeI/

1ヶ月前 ショートURL

27

4月

単にスナップがあればいいというわけではない、スタッフスナップ…

単にスナップがあればいいというわけではない、スタッフスナップの今後
先日たまたま見つけて、非常におもしろいと思ったユナイテッドアローズのスタイリングページ。



ぱっと見るとなんてことのないスタッフスナップのページなんですが、よくよく見ると他社さんとだいぶ雰囲気が違うことに気がつきます。

それもそのはず、スナップの多くが屋外で撮影されていて、そのほとんどにコーディネートのシーンがあるんですね。

しかも詳細ページを見てみると、各地域でのご当地ネタが盛り込まれているという徹底っぷり。各スタッフさんのコメントもなんだかテンションが高いです。知り合いのスタッフの方がいないのが残念ですが、実際顔を見知っている方が出ていた場合、かなりの親近感アップになりそう。

近頃はいろんなブランドさんでこういったスタッフスナップコンテンツが増えてきています。しかし暗い店内で撮影されたものがまだまだ大多数で、このユナイテッドアローズのスタイリングページを見つけて以来、ただ撮ればいいってものじゃないんだなということを感じるようになりました。

服のイメージを伝えるということを第一に考えていくと、写真自体のクオリティもですが、ショップのスタッフに対しての親近感を上げるという意味でも楽しんで撮影されてるんだろうなという雰囲気を伝えていくことも、今後はより重要になってくるんじゃないのかなと思います。

何にせよ奥が深いですね、写真周りは。


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26

4月

漫画買ったー http://instagr.am/p/J4MY-WleV-/

漫画買ったー http://instagr.am/p/J4MY-WleV-/

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25

4月

ブランド公式ソーシャルメディアアカウントのおもしろい運営事例

ブランド公式ソーシャルメディアアカウントのおもしろい運営事例
先月、Twitterのタイムラインに偶然流れてきておもしろいなぁと思った、マークスタイラーの公式通販サイトRUNWAY channel のTwitterキャンペーン。



フォロワーにRTをさせる拡散目的のキャンペーンではありますが、こういった画像を1枚使うだけで目新しさやおもしろさが全く違うんですね。

あとなんとなくですが、中の人も面白がってやっているんだろうなという雰囲気が伝わるのが素晴らしいなと思います。

思わずお気に入りに入れたくなるほど、うまいなと思ったのでこちらでご紹介させていただきましたが、ブランドに対して好意的なイメージをもたれている方であればあるほど、RTしたくなる傾向は高そう。

もちろんブランドの特性などもあるでしょうから、ブランドにマッチしたアイディアを採用することが大切だとは思います。ただ同じ類のRTキャンペーンでも、アイディア次第でいろいろ出来るんだなと非常に関心しました。


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18

4月

徐々に広まるポイントカード一元化の波

先月SHIPSのポイントカードが店頭とECで共通化されました。さりげなさすぎる一元化だったので、二、三週間気がつきませんでしたが、スタートトゥデイコンサルティング運営の直営コマースで完全ポイント連動までができている初の事例ではないでしょうか？ 店頭で実際に…

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17

4月

モニタ使ったデジタルディスプレイが結構うまく使えてる感じがするよ http://instagr.am/p/JgXtCxFeaF/

モニタ使ったデジタルディスプレイが結構うまく使えてる感じがするよ http://instagr.am/p/JgXtCxFeaF/

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東急プラザ表参道原宿のAnetのショップでキネクトバーチャルフィッティングしてきた http://instagr.am/p/JgXT1mFeZ1/

東急プラザ表参道原宿のAnetのショップでキネクトバーチャルフィッティングしてきた http://instagr.am/p/JgXT1mFeZ1/

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12

4月

アイスの季節か… http://instagr.am/p/JT1vQ0leYV/

アイスの季節か… http://instagr.am/p/JT1vQ0leYV/

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10

4月

スタイライフの通販カタログ誌looks!休刊について思うこと

スタイライフの通販カタログ誌looks!休刊について思うこと
掲載アイテムが全部買える女性誌として生まれた、スタイライフのカタログ誌「looks!」休刊のニュース。元々スタイライフはこのlooks!のweb版として始まったこともあり、この決断はかなり思い切ったものだったのではないでしょうか（ちなみに最新号のカバーには15周年って書かれていますね）。



スタイライフ以外にもカタログを併用しているコマースの運営スタイルは、丸井の公式通販サイトマルイウェブチャネルなどが有名ですね。こちらも元々は通販カタログVoiをベースとした通販事業でしたが、現在はカタログからの売り上げをEコマースが抜いているという状態です。

ほかにもニッセンなどのカタログ通販企業のEC化率が半数を越えるところも目立ち始め、徐々にカタログからのユーザー移行が進んできているとも考えられます。

もちろん印刷コストがかからないという観点においてはEコマースの優位性があります。ただ、通販事業における注文チャネル（web以外にも電話、ハガキ、FAXなど）は常に一定の割合がそれぞれに存在しているとされ、単にカタログという媒体がなくなること以外の影響も出てくるんじゃないのかなと思ったりもします。もちろんそれを踏まえての休刊措置でしょうが。

時代の流れもあるでしょうが、スタイライフのlooks!は他の競合ファッションモールと比べると特徴的な運用スタイルだっただけに、一つ個性がなくなってしまったなということを残念に思います。

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 2012/04/10 17:07  この記事のURL  / 
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